مبحث خرید و فروش از دو بخش خریدار و فروشنده تشکیل شده است. فروشنده کسی است که محصولی تولید می کند یا خدماتی را عرضه می کند و خریدار کسی است که با پرداخت هزینه از این کالا یا خدمات استفاده می کند. مسلم است که فروشندگان همواره به دنبال گسترش بازار کار خود هستند و تلاش می‌کنند مشتریان بیشتری برای محصول خود پیدا کنند. در این مرحله بخش سومی به خرید و فروش اضافه می شود که واسطه‌ی فروش نامیده می شود.